Gruppo Finiper sceglie in-Store Media per accelerare l’evoluzione del Retail Media

in-Store Media, multinazionale spagnola specializzata in soluzioni omnicanale di Retail Media, sigla una nuova partnership con il Gruppo Finiper Canova, rafforzando la propria presenza nel mercato italiano a meno di un anno dall’avvio delle attività nel Paese. L’accordo riguarda le insegne Iper La grande i, Unes e tre centri commerciali del network: Piazza Portello a Milano, Centro Commerciale Grandate (Como) e Centro Commerciale Brembate (Bergamo).

Un ecosistema integrato di soluzioni per valorizzare i touchpoint in-store e nei mall
L’intesa prevede l’implementazione di un portfolio di soluzioni pensate per trasformare punti vendita e gallerie commerciali in veri ambienti di comunicazione integrata, capaci di dialogare con il consumatore lungo tutto il percorso d’acquisto. L’obiettivo condiviso è offrire ai brand visibilità, continuità di esposizione e un coinvolgimento più efficace degli shopper.

Un segnale della crescita del Retail Media in Italia
La partnership rappresenta un passo significativo per entrambi gli attori:

• Per in-Store Media, un consolidamento della propria traiettoria di sviluppo nel mercato italiano;
• Per Gruppo Finiper Canova, un’opportunità per rafforzare il ruolo dei propri punti vendita come spazi di relazione evoluti tra brand e consumatori.

Il contesto è quello di un settore retail in trasformazione, dove cresce l’interesse verso modelli di advertising in-store data-driven, sempre più centrali nelle strategie di comunicazione e investimento.

Le dichiarazioni dei protagonisti
“Questa partnership rappresenta un passo strategico importante nel percorso avviato meno di un anno fa”, afferma Kilian Rofes, Country Manager Italia di in-Store Media. “La fiducia di un gruppo così rilevante conferma la solidità della nostra value proposition e l’interesse del mercato verso modelli di Retail Media evoluti e performanti”.

“Il Retail Media è oggi una leva fondamentale per costruire esperienze di comunicazione integrate”, aggiunge Gianluca Grassi, Direttore Comunicazione Gruppo Finiper Canova. “La collaborazione con in-Store Media valorizza i nostri punti vendita e le nostre gallerie come luoghi di relazione tra brand e consumatori”.

Le soluzioni previste nei punti vendita e nelle gallerie

• Iper La grande i: installazione del network proprietario Live Markets, con 3 strutture digital signage dotate di schermi da 65’’ in alta definizione, posizionate nelle aree a maggior traffico.
• Unes: schermi digitali nelle vetrine e nei punti strategici dei negozi per massimizzare copertura e impatti pubblicitari.
• Entrambe le insegne: commercializzazione di circuiti tradizionali come stopper e floor media, per accompagnare l’esperienza d’acquisto lungo tutto il customer journey.
• Centri commerciali: introduzione di soluzioni omnicanale, tra cui Digital MUPI nei principali flussi di visitatori e un maxi LED screen al CC Piazza Portello.

Fonte: foodaffairs.it