Calvin Klein: un negozio virtuale e un’esperienza interattiva su Tmall

Solitamente i pop-up nascono in un ambiente fisico, offrendo alle persone la possibilità di sperimentare/provare un nuovo prodotto.
Calvin Klein ha adottato un approccio unico per il lancio di CK EVERYONE. Per presentare la nuova fragranza nel mercato asiatico, ha così creato un negozio pop-up virtuale di cinque giorni su Tmall e una mostra 3D interattiva. L’esperienza aiuta a comunicare l’essenza del profumo e il suo messaggio “Sono uno, sono molti, amo tutto di me”.

Sebbene i marchi di fragranze del passato facessero affidamento sulle esperienze di persona, molti marchi diretti al consumatore oggi prosperano creando esperienze che rendono le persone abbastanza curiose da acquistare un prodotto, a volte senza neanche farne “esperienza”, come ad esempio nel annusare un profumo.

Fonte: trendhunter.com