Marketing Strategico – 24 novembre 2026

Il corso propone una visione completa e integrata del Marketing Strategico nel contesto Retail, accompagnando i partecipanti dalla definizione del posizionamento e del vantaggio competitivo fino alla progettazione di piani di marketing concreti, misurabili e orientati ai risultati.

Attraverso framework pratici, esempi reali ed esercitazioni, il percorso mette al centro l’allineamento tra canali, Customer Experience, dati e obiettivi di business, con uno sguardo attuale su trend di mercato, geo‑marketing e applicazioni dell’AI.

Il Training Course si terrà il 24 novembre 2026 in versione digitale, dalle 9.30 alle 17.00 (con pausa dalle 12.30 alle 14.00).

Per tutti i partecipanti: Attestato di Partecipazione in formato digitale!

PER INFORMAZIONI: FORMAZIONE@RETAILINSTITUTE.IT

ARGOMENTI PRINCIPALI
• Fondamenti di marketing strategico e operativo: obiettivi, criteri di scelta e lettura dei trend di mercato;
• Posizionamento e vantaggio competitivo applicati al Retail, con definizione delle priorità operative;
• Segmentazione, targeting e utilizzo di dati e insight per identificare i target reali;
• Piano marketing operativo annuale: KPI, canali, budget e principi di go to market per tradurre la strategia in attività di marketing operativo;
• Customer journey, integrazione fisico/digitale, CRM, loyalty e gestione dei touchpoint di retail marketing;
• Data strategy, KPI, geo marketing, canali owned/paid/earned, eventi e applicazioni di AI per supportare decisioni e attivazioni.

OBIETTIVI
• Applicare il marketing strategico alle dinamiche reali del Retail;
• Costruire piani di go to market semplici, coerenti e misurabili;
• Migliorare traffico, engagement e conversione nei punti vendita;
• Utilizzare dati e KPI per individuare priorità operative e quick win;
• Rafforzare il coordinamento tra marketing, vendite, eventi e store.

TARGET
Il Training Course si rivolge a: Marketing Manager, Retail Marketing Manager, Digital Marketing Manager
e, in generale, professionisti con responsabilità strategiche e operative che operano in aziende Retail, Manifacturer o Retail Partner interessati ad aggiornare le loro conoscenze di Marketing Strategico.

DOCENTE

Francesco Latella
Senior Director, Board Advisor – Retail e Marketing
Senior Director con una solida esperienza internazionale nello sviluppo di strategie di marketing, trasformazione digitale e innovazione omnicanale nei settori retail, media e Digital Innovation. Ha guidato progetti complessi di evoluzione del customer journey, integrazione fisico digitale e potenziamento della store experience, intervenendo su brand positioning, loyalty, media e performance commerciali. Ha integrato tecnologie avanzate e piattaforme MarTech (inclusa l’AI) per rafforzare la brand equity, migliorare la customer experience e generare vantaggi competitivi misurabili.
Specializzato nel coordinamento di team cross funzionali e internazionali, ha contribuito alla crescita a doppia cifra nelle aree di riferimento, ottimizzando pianificazione, segmentazione e performance in ambito customer engagement, media e loyalty.
Board Advisor presso MIP – Politecnico di Milano Business School e collaboratore di Retail Institute Italia, affianca aziende e istituzioni nei percorsi di trasformazione del retail, evoluzione omnicanale e sviluppo di nuove leve di crescita.

QUOTE DI ISCRIZIONE
• Per i Soci Retail Institute Italy il Training Course ha un costo di 300 € (+ IVA).
• Per i Non Soci la partecipazione ha un costo pari a 600 € (+ IVA).
• Convenzione riservata ai Soci Confimprese: 400 € (+ IVA).

Per i Non Soci è previsto uno Speciale Early Bird: 500 € (+ IVA) per iscrizioni effettuate entro il  23 ottobre 2026.

È possibile organizzare il Training Course anche su misura, sulla base delle specifiche esigenze della tua azienda.

PER INFORMAZIONI: FORMAZIONE@RETAILINSTITUTE.IT