Ci si aspetta che i professionisti del marketing siano più preparati e agiscano rapidamente. La conoscenza dei fondamenti del marketing dovrebbe essere scontata, perché la velocità non è il nemico, ma lo è la velocità senza le giuste conoscenze. Eppure…
I responsabili delle analisi di mercato e i professionisti del branding si trovano spesso a dover fare i conti con programmi di monitoraggio del marchio percepiti come troppo lenti per il ritmo del business e perlopiù retrospettivi, mentre avrebbero bisogno…
L’Osservatorio Immagino di GS1 Italy è uno studio semestrale che in questa diciottesima edizione incrocia le informazioni riportate sulle etichette di oltre 149 mila prodotti di largo consumo. Quest'edizione nasce dal confronto tra i prodotti della banca dati frutto del…
Questo rapporto esclusivo evidenzia tre opportunità chiave per i marchi per stimolare l'aumento della spesa dei consumatori nel 2026, anche se molti consumatori continuano ad adottare una mentalità di spesa cauta. Perché è interessante? Comprendere la spesa sotto pressione Mentre…
Nel panorama mediatico odierno, sempre più affollato e frammentato, i marchi si trovano ad affrontare la sfida cruciale di catturare l'attenzione dei consumatori. "From Noise to Noteworthy" analizza il concetto di "attenzione memorabile", ovvero la capacità dei brand non solo…
Le previsioni globali sul packaging per il 2026 guardano oltre le soluzioni a breve termine per prevedere i temi che modelleranno il futuro del settore del packaging fino al 2030 e oltre . Il packaging sta subendo una radicale trasformazione.…
Questo rapporto offre un'analisi completa delle interazioni, delle abitudini, delle decisioni e delle motivazioni dei consumatori all'interno dei negozi on-premise durante le festività natalizie in Gran Bretagna. Ottieni informazioni utili su chi è il consumatore natalizio, come si comporta e…
Di recente Nielsen ha avuto l'incredibile opportunità di parlare direttamente con i responsabili marketing (CMO) di diversi settori delle sfide che stanno plasmando il loro mondo. Ciò che colpisce di più è quanto queste sfide siano universali, che si tratti…
Come si può implementare una strategia di marketing, di prodotto o di vendita al dettaglio efficace senza le giuste informazioni sui consumatori? Non è possibile. È qui che entra in gioco il report sulle tendenze dei consumatori per il 2026.…
Scarica la guida e scopri perché il 2026 sarà l'anno in cui le prove supereranno le aspettative sull'intelligenza artificiale. Quasi un terzo degli acquirenti ora considera gli strumenti di genAI significativi quando si impegna in un acquisto . Questa percentuale…
Nella guida scopri perché fiducia e valore saranno i principi guida del 2026. Nel 2026, gli inserzionisti taglieranno i budget per la pubblicità display del 30%, poiché i consumatori abbandoneranno il web aperto. Questo è solo un segnale dei cambiamenti…
Le previsioni globali di Mintel per le famiglie nel 2026 vanno oltre le tendenze del prossimo anno e delineano i temi che modelleranno il settore fino al 2035 e oltre . La cura dell'ambiente domestico si sta evolvendo. Prodotti inquinanti…
Questo white paper esplora come la scienza comportamentale possa trasformare le strategie commerciali nel settore delle scienze biologiche, allineando i driver motivazionali con intuizioni concrete. Strumenti tradizionali come i motori Next Best Action spesso trascurano l'elemento umano, causando disimpegno e…
L'importanza della customer experience (CX) come motore delle performance finanziarie è ampiamente riconosciuta. Le decisioni dei clienti sui brand hanno un impatto diretto sui profitti. La fidelizzazione, l'advocacy e la quota di spesa dei clienti sono risultati cruciali che le…
Le persone sono da tempo strumenti preziosi, che rappresentano gruppi di consumatori attraverso profili psicologici e comportamentali, rendendoli riconoscibili e fruibili. Nel tempo, le persone si sono evolute fino a diventare un elemento fondamentale nelle ricerche di mercato e nella…
Fondamentale per il successo della customer experience (CX) è riunire tutte le funzioni per mantenere gli stakeholder e i team allineati sugli obiettivi. Se non si riesce a farlo, si rischia una strategia CX che fallisce in base a priorità…
In questo approfondimento, Peter Aitken, responsabile Customer Strategy and Insights di Kantar, esplora l'importanza delle esperienze dei clienti nel plasmare la percezione del brand. Evidenzia come i brand che offrono esperienze significativamente diverse raggiungano una crescita sostenibile e ottengano un…
L'ascesa di TikTok a 1 miliardo di utenti nel 2021 ha segnato una svolta nel mondo dei social media, con la crescente popolarità dei contenuti video brevi. Da allora, YouTube e Instagram hanno introdotto le proprie funzionalità per i video…
Se hai difficoltà a entrare in sintonia con la capacità di attenzione di 8 secondi della Generazione Z o ti stai chiedendo come le esigenze sensoriali della Generazione Alpha rimodelleranno il design dei prodotti, questo report risponde a domande cruciali…
Le etichette generazionali sono parole d'ordine popolari nel mondo degli affari, con addetti al marketing e ricercatori di mercato che spesso si limitano a parlare di (e a prendere di mira) Gen Z, Millennials, Gen X o Baby Boomer. Ma…
Lo scorso anno, i leader del marketing B2C e della customer experience (CX) hanno ampliato i confini della sperimentazione e, nonostante i risultati contrastanti, le lezioni apprese getteranno le basi per il successo nel 2025. Scarica la guida Forrester 2025…
Il panorama del telecom and media marketing è in rapida evoluzione. Nel 2025, essere all'avanguardia significa comprendere e adattarsi ai trend emergenti. Il report "2025 Telecom & Media Marketing Trends" offre un chiaro piano per affrontare con sicurezza questi cambiamenti.…
Mentre l'AI e l'analisi dei dati trasformano il marketing, Comperemedia e Mintel Consulting prevedono che sia giunto il momento per i brand di massimizzare l'opportunità di creare esperienze iper-personalizzate. "2025 Omnichannel Marketing Trend To Watch" si basa sull'intelligenza competitiva, sull'esperienza…
Le iniziative di diversità, equità e inclusione (DEI) non sono solo positive per la società, ma anche per il business. Che si misuri in termini di promozione dell'innovazione, aumento del flusso di cassa per dipendente o risultato di maggiori ricavi,…
Un nuovo contesto economico e industriale offre nuove opportunità alle aziende e i dirigenti devono dare priorità alle nuove capacità per liberare valore. Una nuova ricerca rivela una correlazione tra una maggiore maturità nelle capacità della rete della supply chain…
