Savi – Halloween: il cioccolato è protagonista tra i dolciumi con il 67% dei buoni sconto
Secondo l’Osservatorio Savi sul mercato del couponing, il cioccolato si conferma il protagonista delle campagne promozionali dedicate ad Halloween.
In occasione della festività più attesa dell’autunno da bambini e famiglie, i prodotti a base di cioccolato rappresentano infatti il 67% dei buoni sconto dedicati ai dolciumi, oltre 2 su 3, con un incremento di 20 punti percentuali rispetto al 47% registrato nel 2025. A seguire, tra le categorie di maggior successo, si collocano biscotti e snack, entrambi con il 13% dei buoni sconto pianificati (erano rispettivamente 6% e 41% lo scorso anno), mentre le creme spalmabili rappresentano il 7% (6% nel 2025).
La distribuzione dei coupon riflette così le abitudini di consumo associate ad Halloween, quando dolci e cioccolato diventano tra gli acquisti più ricorrenti per le famiglie, anche in vista del tradizionale dolcetto o scherzetto.
I dati sono stati resi noti dall’”Osservatorio sul mercato del couponing” a cura di Savi, martech company attiva nella gestione dei servizi legati all’utilizzo dei buoni sconto e all’analisi dei dati nel mercato della GDO e non solo.
Il peso della festività si inserisce in un quadro di crescita delle iniziative promozionali dedicate al comparto dolciario. Nel 2026, le aziende hanno distribuito complessivamente 2.106.050 buoni sconto per questa categoria nei mesi di settembre e ottobre, con un aumento del 5,5% rispetto agli 1.997.500 dello stesso periodo del 2025. In questo scenario, Halloween rappresenta un appuntamento di particolare rilevanza per le strategie promozionali dei brand: i buoni sconto associati alla festività, comprendente tutte le categorie di prodotto, registrano infatti una crescita dell’11% rispetto allo scorso anno e costituiscono oggi il 39% del totale dei coupon pianificati nell’arco dell’intero anno.
“I dati relativi ad Halloween vanno letti alla luce di due tendenze complementari: da un lato, il crescente interesse delle famiglie italiane per una festività che negli anni ha acquisito sempre più spazio nelle occasioni di consumo; dall’altro, una maggiore attenzione al risparmio, anche quando si tratta di sostenere le spese legate alla famiglia e, come in questo caso, ai propri figli”, commenta Andrea Zermian, Sales and Marketing Director di Savi. “In questo contesto, i buoni sconto rappresentano uno strumento concreto per rispondere alle esigenze dei consumatori e, allo stesso tempo, consentono alle aziende di intercettare momenti di acquisto particolarmente significativi, valorizzando la relazione con i propri clienti”.
A sostenere la crescita dei buoni sconto pianificati è anche la componente digitale, trainata dalle iniziative sviluppate attraverso le Corporate Coupon Galleries, spazi digitali che consentono ai consumatori di accedere alle offerte promozionali dei brand. Un canale che contribuisce a rafforzare la visibilità delle campagne e a rendere i coupon più accessibili, favorendo l’incontro tra le strategie delle aziende e le esigenze di risparmio delle famiglie.
