Decathlon aprirà un nuovo negozio all’interno di IKEA Croydon con un lancio primaverile

IKEA ha annunciato una nuova partnership con Decathlon che porterà all’apertura di uno store dedicato all’interno del punto vendita IKEA di Croydon, prevista per la primavera. Il nuovo spazio, indipendente e con ingresso dedicato, coprirà oltre 1.100 metri quadrati e offrirà più di 5.000 prodotti sportivi, trasformando il negozio in una vera destinazione “one-stop” per la casa, il tempo libero e l’attività fisica.

Questa collaborazione, la prima nel Regno Unito, unisce due brand accomunati dalla volontà di rendere accessibili prodotti di qualità e migliorare la vita quotidiana delle persone, dentro e fuori casa. L’iniziativa risponde anche a un trend crescente: sempre più persone dedicano tempo a hobby e sport, considerandoli fondamentali per il benessere domestico e personale. A conferma di questo, l’ultimo Life at Home Report 2025 di IKEA — uno degli studi più completi al mondo su come vivono le persone e su cosa contribuisce alla loro felicità domestica — evidenzia che oltre un terzo (36%) degli abitanti del Regno Unito afferma che dedicarsi a hobby e interessi personali è la principale fonte di piacere a casa.

“Abbiamo aperto IKEA Croydon nel 1992 e, da allora, il modo in cui le persone fanno acquisti è cambiato. In IKEA crediamo che i nostri negozi fisici abbiano ancora un ruolo fondamentale, sia come destinazione per lo shopping sia come fonte di ispirazione per i clienti. Il nuovo spazio Decathlon rappresenta l’ultimo esempio del nostro impegno nel ripensare i negozi per offrire sempre più valore” – afferma Kim Chin-Sung, Market Manager di IKEA Croydon.

“Il nostro obiettivo è unire le persone attraverso lo sport, rendendo il benessere accessibile a tutti. Questa nuova sede rappresenta un passo importante per aiutare sempre più persone nel Regno Unito e in Irlanda a diventare attive e a scoprire nuove attività. Sarà uno spazio locale e personalizzato, dove il nostro team di esperti potrà accompagnare i clienti nella scoperta della loro nuova attività preferita” – evidenzia Mónica Cedres, London City Leader di Decathlon UK.

Il progetto si inserisce nella più ampia strategia di espansione e innovazione di IKEA nel Regno Unito, che punta a essere sempre più vicina ai clienti attraverso nuovi formati di negozio, servizi omnicanale e collaborazioni strategiche. Dopo l’apertura di sette nuovi store nel 2024, il brand continua a investire in esperienze di acquisto integrate, innovative e personalizzate, facendo di IKEA Croydon una meta ancora più completa per chi vuole arredare, ispirarsi e mantenersi attivo.