McDonald: ora il McCafé è anche al supermarket
Il progetto nasce da una partnership con Kraft che ha apportato al brand americano le sue competenze in tema di rete di distribuzione e di produzione. Era già stato effettuato un test di vendita nel corso di un periodo di due settimane conclusosi il 13 aprile di quest’anno, durante il quale McDonald aveva testato il proprio caffè in alcuni supermercati.
L’intento è quello di aumentare la brand awareness del brand McCafè, oltre che la sua forza vendita. Questa nuova politica commerciale permetterà infatti al colosso del fast food di raggiungere anche quella fetta di consumatori che son soliti consumare il proprio caffè a casa.
Il retail del caffè negli USA non è certo un mercato irrilevante. Secondo ricerche effettuate dalla società Statista, l’adulto medio americano spende circa 21,32 dollari a settimana in caffè. Il 77% del mercato globale di caffè ( stimato 37 miliardi di dollari) è consumato al foodservice, mentre il restante 23%, un mercato 11,2 miliardi dollari, è venduti al dettaglio.
Il caffè sarà confezionato in pacchi da 12once e sarà disponibile nei gusti: Premium, Breakfast Blend, Tostatura Francese, Columbia, Premium decaffeinato, Vaniglia e Nocciola. Inizialmente sarà venduto esclusivamente nella grocery e non sara possibile acquistarlo nei ristoranti McDonald.
Tratto da: BurgerBusiness.com
