OnTheMap Geomarketing diventa GeoAction: nuove funzionalità e moduli Top Trade per i mercati Pet e Beauty

TradeLab S.p.A. annuncia che OnTheMap Geomarketing, la propria piattaforma di geomarketing avanzato, diventa GeoAction. Il cambio nome segue il percorso avviato a febbraio 2026, quando TradeLab è diventata l’unica proprietaria della piattaforma. Il nuovo nome accompagna un’evoluzione della piattaforma, che si arricchisce di nuove funzionalità e si apre a nuovi mercati.

Le novità di GeoAction
Con il nuovo brand GeoAction, la piattaforma introduce anche una clusterizzazione del territorio, al micro-livello delle celle censuarie, che segmenta la popolazione per profilo socioeconomico e stili di consumo allo scopo di supportare analisi di mercato, pianificazione commerciale e valutazione del potenziale locale.
A questa si aggiungono la mappatura di oltre 150.000 poli di attrazione a supporto delle analisi di bacino e un assistente conversazionale che permetterà di interrogare i dati e navigare le analisi in linguaggio naturale, facilitando l’utilizzo della piattaforma con risposte puntuali e rapide.Inoltre, il modulo AFH (Away From Home) si arricchisce di nuovi indicatori di potenzialità per categoria che consentiranno a produttori e distributori di selezionare con ancora maggiore precisione i clienti più attrattivi.

Nuovi mercati: Pet e Beauty
I censimenti dei canali specializzati pet e beauty entrano in GeoAction con due nuovi moduli della suite Top Trade: Top Trade Pet e Top Trade Beauty che combinano l’esperienza di Circana nella misurazione dei mercati con le competenze di TradeLab nell’analisi territoriale e comportamentale, offrendo a produttori e retailer una base comune per le decisioni di sviluppo della rete, pianificazione delle vendite e gestione operativa.

Top Trade Pet
Top Trade Pet è il risultato del censimento Circana delle catene specializzate in prodotti per animali e dei pet store della Distribuzione Moderna, un universo di 1.198 punti di vendita. Per ciascun punto di vendita, oltre alle informazioni anagrafiche sul negozio, sono disponibili i potenziali Circana, l’elemento che consente di passare dalla semplice mappatura della rete alla stima del peso commerciale effettivo di ogni singola location.

Top Trade Beauty
Top Trade Beauty censisce 2.466 profumerie di prestigio e 2.579 negozi appartenenti a catene monobrand, con dettagli anagrafici disponibili a livello di singolo negozio. Il modulo nasce da un lavoro congiunto: Circana e TradeLab hanno costruito insieme la directory dei punti di vendita, mettendo a fattor comune le rispettive fonti e competenze di rilevazione. È inoltre in dirittura d’arrivo un indicatore di attrattività dedicato alle Profumerie Prestige Beauty: un ulteriore supporto alle scelte di distribuzione e investimento delle aziende.

Racconta il CEO, Massimo Viganò
“OnTheMap Geomarketing diventa GeoAction, inaugurando una nuova fase del nostro percorso di crescita: non un semplice cambio di nome, ma un’evoluzione che rafforza la nostra visione del geomarketing come fattore strategico per generare valore. Con un’identità ancora più forte, GeoAction amplia il proprio raggio d’azione e mette a disposizione dei nostri clienti strumenti ancora più evoluti per leggere il territorio, cogliere le dinamiche del mercato e orientare le scelte con maggior precisione, efficacia e consapevolezza”.