Bally, prima “maison” a Londra
Per questo progetto, il marchio svizzero di calzature di lusso non si è fatto mancare nulla. Si è rivolto all’archistar David Chipperfield per mettere a punto un nuovo format di negozio, che sarà applicato anche agli altri flagship store Bally, con l’obiettivo di aprire una dozzina di queste “maisons” nelle principali metropoli. In questa occasione, è stata anche presentata la nuova piattaforma digitale ristilizzata di Bally, che vuole sviluppare l’omni-canale.
Il design del punto vendita è ispirato ad una fotografia, ritrovata negli archivi dell’azienda, di un negozio Bally degli anni ’20, ideato dall’architetto modernista e designer di mobili Marcel Breuer. La griffe, che già in passato ha lavorato con architetti di grande fama, come Robert Mallet-Stevens, Andrée Putman, Le Corbusier o Karl Moser, non poteva che proseguire sulla stessa falsariga collaborando con David Chipperfield Architects, studio che ha disegnato anche i mobili della boutique.
Seguendo tale filone, il nuovo management ha puntato decisamente su questo patrimonio culturale per comunicare in modo differente, con la volontà di esprimere il marchio al di là del prodotto. L’obiettivo? Dare nuova luce al brand realizzando campagne di comunicazione che giochino attorno agli aspetti del design e dell’architettura.
La maison ha così cominciato a costituire una collezione di mobili dell’architetto e designer elvetico Pierre Jeanneret. Ha anche comprato una delle ultime case di legno “smontabili” realizzate dall’architetto francese Jean Prouvé in collaborazione con Pierre Jeanneret, presentandola alla mostra “Art Basel” di Basilea, e a quella di Miami.
Il negozio di Londra è l’espressione di questa nuova visione del marchio. Tutto è stato rivisto, dalla pubblicità al packaging, anch’esso tutto nuovo, passando per le nuove collezioni e i servizi disponibili in questo negozio, che comprendono in modo particolare un piano dedicato al “su misura” che offre servizi unici al mondo nel settore della calzatura”, prosegue il massimo dirigente di Bally.
tratto da fashionmag.it
